«Все больше специалистов-маркетологов вступают в битву за «правильное» определение бренда: что ЭТО? Словесные бои продолжаются, и интерес к этой теме не угасает.

В подтверждение тому следующие публикации.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» (№4) со статьей Евгения Жаркина «Ключ к механизму продвижения бренда», в которой упомянутым ключом является «принцип сравнения с известным». Материал изобилует примерами, доказывающими, что главное в продвижении — зацепить в сознании потребителя нечто уже знакомое ему и не требующее долгого объяснения: щит = надежная защита, детский конструктор = простота сборки, джип = «внедорожность».

В журнале «Маркетинг и маркетинговые исследования» №4 опубликована статья «Особенности создания российского бренда на рынке IT и потребительской электроники». Автор Кащеев Г.Л. рассказывает об особенностях продажи товаров и услуг на российском рынке IT и электроники (практический аспект) и рассматривает «четырехмерную модель бренда» Томаса Гэда применительно к этому рынку. Речь здесь идет о функциональном, ментальном, социальном и глобальном измерениях, отражающих бренд в сознании по-требителей (научный аспект).

В менее академичном журнале «Маркетинг менеджмент» (№7-8) опубликована целая подборка статей о брендинге. Для начала о терминологии. Нам понравилось простое и лаконичное, хоть и не бесспорное, определение бренда, данное Ильей Лазученковым (статья «Любите то, что создаете! или Что мешает разработать сильный корпоративный бренд?»): «Бренд — это причина выбора». Коротко и емко, не так ли?

Другой автор, Алексей Фадеев, в статье «Семь правил хорошего брендинга» рассказывает о том, что суть и дух бренда в первую очередь должны исходить от его собственника, владельца, а не от бренд-менеджера. Причем не только в момент его зарождения, но и при работе с креативным агентством. Иначе бренд станет лишь набором картинок в бренд-буке. Разумеется, это не единственный дельный совет, данный автором статьи. В том же журнале (статья «Игрушечный бренд — история с продолжением») Юлия Планкина поднимает редко затрагиваемую, но чрезвычайно любопытную тему детских брендов — с точки зрения коммуникации непосредственно с детьми. Со слов автора, такие бренды обладают следующей спецификой: узость сегментов, особенности стиля жизни и предпочтений детской аудитории, непродолжительная лояльность к бренду. Также в статье сообщаются сведения о том, где сейчас «обитают» и покупают дети, и способы удержания детской аудитории».

Обзор статей в специализированных маркетинговых журналах за текущий месяц, которые, на наш взгляд, могут быть интересны читателям «ДП». Основные критерии выбора: актуальность темы, практическое применение или новизна взгляда, подхода.

Редакция, «Деловой Петербург» №179 (2501) от 27.09.2007