В журнале «Маркетинг в России и за рубежом» (№5 (61), 2007 г.) вышло продолжение статьи заслуженного деятеля науки РФ Евгения Голубкова «Маркетинг для маркетологов». Статья поможет в создании маркетинговой службы с нуля или, если служба уже существует, протестировать ее на соответствие законам классического маркетинга.

О чем думают великие?

Звезда мирового бизнеса Джек Траут решает проблемы глобального характера. В статье «Как репозиционировать Америку?» (журнал «Маркетинг PRO», № 9, 2007г.) он предлагает стратегию «продажи» деятельности США мировому сообществу. Вряд ли эта статья реально чем-то поможет российским маркетологам, но маркетинговый взгляд на мировую политику в исполнении Траута заслуживает внимания.

Виктор Тамберг и Андрей Бадьин на страницах того же журнала поднимают тему несостоятельности маркетинга применительно к выходу на новые рынки. Кроме здоровой критики массовых подходов, используемых в текущей рыночной ситуации, авторы предлагают свое видение адекватной системы создания новых продуктов (см. также серию материалов этих авторов в рубрике «Маркетинг» «ДП» № 124-184 / 07, www.dpgazeta.ru). Без сомнения, любопытная точка зрения авторов статьи заслуживает самого внимательного изучения.

Тему новых продуктов поднимает также президент агентства «Качалов и коллеги» Игорь Качалов. В статье «Как спланировать продажи новых продуктов?» («Маркетинг PRO», № 10, 2007 г.) автор повествует о правилах экспертных техник прогнозирования. Обращаем внимание на эту статью не только маркетологов, но и директоров по продажам - правила аналогий будут полезны при выводе нового товара или освоения нового сегмента.

Полет мысли

Статью другого известного лица в российском маркетинге - Игоря Манна - «Продвижение на 100%» («Маркетинг PRO», № 9, 2007г.) мы с чистой совестью можем рекомендовать всем. Статья, как и все, что выходит из под пера автора, пестрит конкретными и практическими советами, легко применимыми классификациями, воодушевляет на достижения.

Журналы в ноябре читали: Алексей Вороной и Петр Манько — исследовательская компания Infowave.

«Деловой Петербург» №223(2545) от 29.11.2007