Infowave - Исследование конкурентов, подготовка досье конкурентов

Исследование конкурентов, подготовка досье конкурентов

Тот, кто знает врага и знает себя, не окажется в опасности и в ста сражениях. Тот, кто не знает врага, но знает себя, будет то побеждать, то проигрывать. Тот, кто не знает ни врага, ни себя, неизбежно будет разбит в каждом сражении.

Сунь-цзы

Исследование конкурентов — это разведка, предпринимаемая с целью если не напасть первым, то, по крайней мере, не быть застигнутым нападающим врасплох. Она позволит Вам перенять все лучшее у Ваших конкурентов, опередить их на ключевых позициях и даст прекрасную возможность учиться не на своих, а на чужих ошибках.

Исследование конкурентов включает следующие направления:

Анализ товарной политики конкурентов
какие товары они продают/собираются продавать

Анализ ценовой политики конкурентов
по какой цене конкуренты продают свои товары и услуги, существующая у них система скидок и бонусов

Анализ сервисной политики
какие дополнительные услуги предоставляют Ваши конкуренты

Анализ сбытовой политики
через какие каналы сбыта конкуренты распространяют свои товары и услуги

Анализ политики продвижения
где конкуренты размещают свою рекламу, что именно и как они рекламируют, в каких акциях участвуют

Комплексный анализ сильных и слабых сторон конкурентов и их продукции

Сравнительный анализ товаров-конкурентов